私域必修课——为什么你的朋友圈会被折叠？怎样避免朋友圈被折叠？

哈喽，大家好，我是远方好物头部卓越服务商李芳。

朋友圈作为私域运营的一大触点，在内容营销上的重要性不言而喻。可以说，做私域，一定离不开朋友圈运营。

然而，一旦你发的朋友圈被折叠，私域运营的效果就会大打折扣。不仅用户可能看不到你的信息，而且当用户看到你的朋友圈不断被折叠后，他们的第一反应可能是：你发的朋友圈广告太多了，从而对你的好感度降低。

用户刷到折叠的朋友圈时，只能看到几个字，内容并不完整，需要点击折叠框才能看到全部内容。那么，什么样的文案内容会被系统定义为营销广告呢？

我们传统意义上理解的广告是广而告之，一种营销行为，即通过朋友圈文案把自己在从事的产品、服务或公司告诉给微信好友。因此，营销广告与个人生活的区别就在于出发点不同。营销广告的目的是为了宣传产品、服务或公司，而个人生活则更多地展示自己的生活状态、观点和价值观。简而言之，营销广告利己，个人生活利他。

目前，朋友圈在移动端和PC端的表现有所不同，只有移动端会出现被折叠的情况。当然，大部分人还是更喜欢通过手机微信刷朋友圈。

作为一个合格的私域运营者，我们应该如何防止朋友圈被折叠呢？

有人可能认为，不发广告就是最好的方式。但这样做也不行，因为不发广告别人怎么知道你是做什么的，你卖的是什么产品、什么服务，你平台怎么样？然而，仅仅因为发了产品广告，并不意味着别人就会购买。最高级的营销方式往往是以用户需求为导向，而不是直接打广告。

想要避免朋友圈被折叠，我们需要从“道”与“术”两个方面思考并解决。

“道”是根本，是被折叠的源头。你为什么要发这条朋友圈？是为了营销好友用户吗？如果是这样，那么被折叠也是情理之中的。朋友圈的核心是利他，而不是利己。你需要思考的是用户想要什么，而不是你想要什么。

关于“术”的运营策略有以下几点：

1、理解折叠机制

首先，要了解微信朋友圈的折叠机制。

微信为了提升用户体验，会对一些内容进行折叠处理，特别是那些看起来像是批量复制、广告性质过重的内容。

因此，在发布朋友圈时，要注意避免触发这些折叠机制，以确保发布信息能完整展示。

2、真实的个人IP人设

不要让账号看起来过于商业化，避免被系统打上营销账号的标签。

头像、昵称和朋友圈背景图都应该保持一定的个人色彩和真实感。

不要植入太多虚假的东西，只有真实才能长久，假的就是假的，早晚会被拆穿。

3、原创与手动输入

自己创作原创内容最佳，避免直接复制粘贴他人的文案。

原创内容不仅有助于提升品牌形象，还能减少被折叠的风险。

还有，不要复制粘贴相同的内容，即使你有多个微信号，也请尽量手动输入文案，手动输入的文案往往更不容易被系统识别为广告内容。

4、避免使用营销词汇

如“免费”、“价格”、“二维码”等。

不要诱导用户进行特定行为，如“进群”、“领取”、“购买”等。

5、合理利用功能

文案内容要简洁明了，除非你在写抒情散文。

如果文案较长，可以考虑分段发布，将一部分内容放在评论区。这样不仅可以降低被折叠的风险，还能增加与用户的互动。

如果必须包含营销信息，可以尝试将其做成图片或链接形式。

另外，视频号的内容不会被折叠，因此，可以考虑将广告内容制作成视频号再分享到朋友圈，以绕过折叠机制。

6、调整发布策略

1发布时间：

选择合适的发布时间，避免在高峰期发布大量广告内容。同时，要注意发布频率，避免过于频繁地发布广告。

2目标受众：

明确目标受众，根据他们的喜好和需求来定制广告内容。这样不仅可以提高广告的转化率，还能减少被折叠的风险。

7、提升账号权重

1增加互动：

积极与好友互动，点赞、评论和回复他们的朋友圈内容。不仅有助于提升账号的权重，降低被折叠的风险，还能增强与用户的互动和粘性，也能帮助我们更好的对用户进行标签化处理，增加对用户的熟悉程度。

2养号：

通过发布一些非广告性质的内容来“养号”，提高账号的活跃度和权重，有助于降低后续发布广告时被折叠的概率。

8、避免违规行为

不要刷屏，一天发几十条朋友圈不仅会让好友感到厌烦，也会被视为刷屏行为而被折叠或屏蔽。

遵守微信的社区规则，不发布违规内容。违规内容不仅会被折叠或屏蔽，还可能导致账号被封禁。

在解决问题时，我们需要先思考“道”层面是否有问题，也就是发心是否正确。其次再解决“术”层面的问题。有道无术，术尚可求；有术无道，止于术。

总之，避免朋友圈广告被折叠需要从‘道’与‘术’两个方面入手，既要树立正确的发心，又要掌握有效的运营策略。只有这样，才能在私域运营中取得更好的效果。